実践マーケティング(基礎篇) ~お客様志向で競争に勝つ方程式~

  • コースコード GKI-0509

  • 講座日数 2日間 9:30~17:30

  • 対象者 マーケティングの基本的考え方、戦略に興味や関心を持つ管理者/中堅/若手社員(対象企業の業種は特定しない)の方

  • 前提条件 特になし

  • 価格 70,000円(税別)

  • 実施日程 オンライン 2021年1月25日(月) – 2021年1月26日(火)


  • 目的
  • 当コースを修了した時点で、次のことができることを目標とします。
    ・マーケティングの基本的考え方、概念、プロセスが理解できる
    ・お客様、市場、競合他社、自社、自部門の戦略・戦術をマーケティングの観点から理解できる
    ・SWOT(強み/弱み/機会/脅威)分析の実践的に使えるようになる

  • 概要
  • 実務や実践にすぐに役立つマーケティングの基本的なスキルを習得できます。ケース・スタディを用いた体験型学習により、単なる知識としての習得ではなく、実践的スキルの向上を目指します。
    お客様志向/マーケティング志向の現代に生きる企業人のコア・スキルとしての”マーケティングの基本”をご理解いただくためには最適なコースです。

  • 講義内容
  • はじめに
     ・顧客価値とは ・お客様満足とは

    1.事業活動とマーケティング
     ・経営戦略と営業活動 ・営業にとってのマーケティング機能

    2.マーケティング戦略構築/分析プロセス
     ・戦略思考 ・マーケティング戦略構築/分析プロセス

    3.環境分析
     ・マーケティング環境の構造的把握
     ・お客様を知る ・競合を知る ・自社を知る
     ・お客様の市場環境を知る

    4.戦略/施策の背景とCRA
     ・SWOT分析 ・お客様の戦略と施策の背景、CRAを深く理解する
     ケース・スタディ演習 (コーラ ケーススタディ 1)

    5.お客様の戦略を理解する
     ・標的市場の選定とポジショニング(STP分析)
     ・持続的競争優位戦略 ・製品ライフサイクル ・アンゾフの成長理論
     ケース・スタディ演習 (コーラ ケーススタディ 2)
     ケース・スタディ演習 チーム発表&クラス討議

    6.分析結果を検証する
     ・マーケティング・ミックスとは
     ・マーケティング・ミックスから戦略/施策を検証する

    7.B to B市場のマーケティング
     ・B to Bビジネスの特性 ・お客様のお客様は誰か?
     ケース・スタディ演習 (B2Bビジネスケース)

    8.まとめ
     ・実務への応用に向けて

  • 備考
  • ・当コースは、オンライン研修に対応します。
    ・オンラインクラスは、講師が教室/スタジオから生放送しており、受講生の方は、ネットワークにつながる環境で、 ご自身のPCを通して講義を受けていただきます。
    ・オンラインクラスはZoomで提供します。あらかじめZoomのクライアント版が導入されたパソコンをご準備下さい。
    オンラインクラス受講ガイド(Zoomでご受講の前に) をご一読いただき、お申し込みをお願いいたします。 ・オンライン利用条件 もあわせてご一読いただき同意していただけますようお願いいたします。

    本研修は、株式会社アイ・ラーニングの主催になります。

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